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旺旺出招!业绩下降怎么办?不仅和奶茶店合作,还跨界做化妆品!

Date:2019-06-13 10:07:52

不知大家有没有发现,现在社会上出现了各种各样的新型餐饮店,像前一阵子突然翻起一股热潮的泡面小食堂就引起了不少人的注意。


不少网友因为好奇都纷纷去店里进行消费,可是去过的人都发现,这个“网红店”不仅是“坑”,而且不少人表示再也不会来这家店了。


为什么呢?因为只是一份普通的泡面加了一个鸡蛋和一些配菜,但是就是这样普通的一碗面却售价几十元。这让很多消费者表示:“不得接受”!



但是,要数在社会上最火的餐饮还是要数奶茶一行了。


近几年,奶茶市场异常的火热,在大街上几乎都可以看到奶茶店里会挤着满满当当的人,着实是一道靓丽的风景线。


例如逅座十二茶、若遇、KISS ME等一系列很受欢迎的奶茶店都成为了许多人休闲时候会选择的热门店铺。而作为很受欢迎的一行,便有着不少的人想要进入此领域分一杯羹。



在5月29日的时候,有一则消息传出,大白兔奶茶快闪店在上海正式开业,不少人表示震惊。


大白兔吗?是大家小时候吃的大白兔奶糖吗?没有错!在这个有着远大前景的领域里,不少老品牌也开始纷纷跳进了这热潮之中。


而不仅仅是大白兔,旺旺也没有闲着,在六月一日儿童节之前,旺旺就开始和奈雪の茶进行合作,推出了有关旺旺系列的四种新产品。


但是,这样的法子真的能从中获利吗?有人就针对旺旺和奈雪の茶合作的事情展开了很深刻的剖析。


中国旺旺的主力产品其实还是大家熟知的旺仔牛奶。而旺仔牛奶从上个世纪90年代开始面向市场的时候,就有着非常好的业绩。


而在之后的几年里,旺仔牛奶一直很受大家的喜爱,并且曾经一年的销量就已经超过了百亿元。根据旺旺向社会呈现的财报数据中可以看到,2013的时候,旺旺当年的营收入达到了108亿元,是那几年较为优异的成绩。


但是2013年过后,旺旺就开始呈现出销量下降。以至于到了2016年的时候,旺旺的销量已经跌至了84亿元左右;到了2017年的时候,旺旺的销量与前一年相比又有所下降,只达到了80亿元左右。


后来,旺旺就开始不断的推陈出新,研发了不少的新产品。但是这样的举措依旧没有重新扭转企业业绩下滑的趋势。而继旺仔之后,旺旺也没有再出现过什么爆品。


再说说奈雪の茶,其实这个牌子和其他的奶茶品牌相比,肯定没有什么人知晓。而且奶茶行业太容易出现“同质化”,就是说,不同的奶茶店可能会喝出同样的味道来。


但是奈雪の茶却在这几年的销量都呈现稳定的发展,而这个奶茶品牌的定位也是针对20岁至35岁的白领女性,受到了不少消费者和资本的青睐。对于旺旺来说,这是一个可以获得流量的好办法。


其实,旺旺这个老牌子也可以为奈雪の茶带来一定的人气,而这两者的合作其实都是互利互存的。


不仅旺旺在追求当代潮流方面做出了进步,有人发现,旺旺竟然还开始和资生堂合作做起了化妆品,不仅如此,旺旺还联合潮牌做起了服装。


不知奶茶店在“跨界”道路上还能带给大家怎样的惊喜?


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