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口径不一。

原标题:国家统计局:2019年11月份社会消费品零售总额增长8.0%

文|方良

2019年11月份,社会消费品零售总额38094亿元,同比名义增长8.0%。其中,除汽车以外的消费品零售额34629亿元,增长9.1%。

今日,备受关注的2019年中国经济“成绩单”正式公布。国家统计局公布,经初步核算,2019年全年我国国内生产总值为99.0865万亿元,稳居世界第二位;人均GDP首次突破1万美元。

2019年1-11月份,社会消费品零售总额372872亿元,同比增长8.0%。其中,除汽车以外的消费品零售额337951亿元,增长9.0%。

与此同时,统计局今日还公布了2019年1至12月份社会消费品零售总额主要数据,其中显示,全国化妆品零售额实现2992亿元,同比增长12.6%,高于同期社会消费品零售8%的整体增速。

按经营单位所在地分,11月份,城镇消费品零售额32345亿元,同比增长7.9%;乡村消费品零售额5748亿元,增长9.1%。1-11月份,城镇消费品零售额318614亿元,同比增长7.9%;乡村消费品零售额54259亿元,增长9.0%。

▍2019年社会消费品零售总额主要数据

按消费类型分,11月份,餐饮收入4964亿元,同比增长9.7%;商品零售33130亿元,增长7.8%。1-11月份,餐饮收入41896亿元,同比增长9.4%;商品零售330976亿元,增长7.9%。

近年来,我国化妆品步入高速发展期。根据国家统计局数据显示,2015年至2019年五年间,我国化妆品商品类零售总额的数额呈现逐年增长,且平均增长率为10.56%。

2019年1-11月份,全国网上零售额94958亿元,同比增长16.6%。其中,实物商品网上零售额76032亿元,增长19.7%,占社会消费品零售总额的比重为20.4%;在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长29.6%、16.5%和19.8%。

但值得一提的是,国家统计局的数据与此前第三方机构发布的调查数据相去甚远,而部分行业人士预估去年化妆品销售额应为6000亿元左右。“即便是除去部分干扰因素,或是统计方法略有不同,也不至于相差这么大。”不少业内人士提出了这一疑问。

2019年11月份社会消费品零售总额主要数据

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附注

第三方数据比官方数据多了一倍

1.指标涵义

据欧特欧国际咨询公司统计,2019年11月MAT滚动年,全网个护化妆热销为3021.9亿元。而这仅仅只是化妆品线上的销售数据,却几乎等同于国家统计局发布的2019年全国化妆品零售总额2992亿元。

社会消费品零售总额:是指企业通过交易售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额,以及提供餐饮服务所取得的收入金额。

也就是说,综合欧特欧2018年12月到2019年11月的线上数据,以及国家统计局2019年1月到12月线上线下的整体数据来推算,2019年线下化妆品销售几乎为零。这显然是矛盾的。

网上零售额:是指通过公共网络交易平台实现的商品和服务零售额之和。商品和服务包括实物商品和非实物商品。

这到底是怎么回事?

社会消费品零售总额包括实物商品网上零售额,但不包括非实物商品网上零售额。

某行业资深人士表示,2019年化妆品全部零售额应约为6000亿元。上述人士称,欧特欧咨询公司数据显示,1至9月美妆全网销售就超过了2000亿元,同比增长21.7%,而双十一当天天猫美妆的销售总额约250亿元。由此,他预估2019年第4季度线上销售应约为1000亿元,那么全年线上销售应约为3000亿元,这一预判与欧特欧基本一致。

2.调查对象

“再加上线下百货、CS、KA等渠道的全年销售应该也在3000亿元左右,因此,我预估全年化妆品销售额约为6000亿元。”上述人士如此分析。

金沙国际唯一官网,从事商品零售活动或提供餐饮服务的法人企业、产业活动单位和个体户。其中,限额以上单位是指年主营业务收入2000万元及以上的批发业企业、500万元及以上的零售业企业、200万元及以上的住宿和餐饮业企业。

青眼就欧特欧数据与天猫美妆相关数据分别向欧特欧与天猫美妆相关人士求证,截至发稿,两者均未正面回应。天猫美妆方面表示,双十一全天美妆销售总额不方便透露。

由于限额以上批发和零售业、住宿和餐饮业企业范围每年发生变化,为保证本年数据与上年可比,计算限额以上单位消费品零售额等各项指标同比增长速度所采用的同期数与本期的企业统计范围相一致,和上年公布的数据存在口径差异。主要原因:每年都有部分企业达到限额标准纳入调查范围,同时也有部分企业因规模变小达不到限额标准退出调查范围,还有新开业企业、破产、注销企业的影响。2019年月报结合第四次全国经济普查单位清查结果,对2018年底限额以上单位重新核实认定,对于未达到限额标准的企业纳入限额以下单位调查范围。

统计局数据是怎么来的

3.调查方法

为何欧特欧的数据及行业人士的估算与国家统计局发布的数据相差如此之大?哪个数据更接近化妆品销售真实情况?带着上述问题,青眼采访了湖北统计局副局长叶青。他表示,应以国家统计局的数据为准。“国家统计局对于各行各业的数据调查有一套专门的统计方法和调查队伍,数据更具权威性。”

对限额以上单位进行全数调查,对限额以下单位进行抽样调查。

那么,国家统计局数据是怎么来的?

4.环比数据修订

叶青称,针对线上的销售数据统计局会与各电商平台合作,从他们那里获得。而针对线下销售,国家统计局则以全国各地的32个调查总队调查的数据进行汇总而得。

根据季节调整模型自动修正的结果,对2018年11月份以来的社会消费品零售总额环比增速进行修订。修订结果及2019年11月份环比数据如下:

▍截自国家统计局网站

更多阅读:

此外,叶青还介绍,国家统计局发布的社会消费品零售数据的来源及调查对象及方法,分为两类:

国家统计局:2018年3月份社会消费品零售总额增长10.1%国家统计局:2017年12月份社会消费品零售总额增长9.4%国家统计局:2019年上半年社会消费品零售总额增长8.4%国家统计局:2014年6月份社会消费品零售总额增长12.4%国家统计局:2014年5月中国化妆品零售额143亿元
同比增12.9%国家统计局:2012年11月中国社会消费品零售总额18477亿元吉林省商务厅:2017上半年吉林省社会消费品零售总额实现3684.39亿元宁波市贸易局:2013年1-2月宁波市累计实现限上社会消费品零售总额203.6亿元2017年3月份网购占社会消费品零售总额的比重为12.4%
零售额为14045亿元中国统计局:2016年3月份社会消费品零售总额增长10.5%2015年1-9月社会消费品零售总额216080亿元
同比增长10.5%中国人民银行:2019年第一季度城镇储户问卷调查报告国家统计局:2019年3月份工业生产者出厂价格同比上涨0.4%国家统计局:2019年1—8月份全国房地产开发投资和销售情况国家统计局:2019年10月份国民经济运行总体平稳

一类是限额以上企业,即指年主营业务收入2000万元及以上的批发业企业、500万元及以上的零售业企业、200万元及以上的住宿和餐饮业企业,对于这部分企业,统计时采取全数调查的方法统计。

对于限额以下的企业,统计时则采取抽样调查的方法进行统计。所谓抽样调查,是一种非全面调查,它是从全部调查研究对象中,抽选一部分单位进行调查,并据以对全部调查研究对象做出估计和推断的一种调查方法。“抽样调查虽然是非全面调查,但它的目的却在于取得反映总体情况的信息资料,因而也可起到全面调查的作用。”叶青介绍。

此外,叶青还强调,国家统计局各调查总队既是政府统计调查机构,也是国家统计局的执法机构,具有依法独立行使统计调查、统计监督的职权,独立向国家统计局上报调查结果,并对上报的调查资料的真实性负责。

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