中新网8月3日电
2017年8月1日-7日是第26个“世界母乳喂养周”,生鲜电商平台每日优鲜联手国内知名育儿社区宝宝树,通过整合双方线上线下资源,共同打造为“喂”爱而生主题活动,在倡导健康母乳喂养的同时,让更多妈妈和宝宝成为母乳喂养的参与者和受益者。

8月1日-7日是第26个“世界母乳喂养周”,中国母婴家庭领军企业宝宝树联合国内垂直生鲜平台每日优鲜,通过整合双方线上线下资源,共同打造“喂”爱而生主题品牌活动,在倡导健康母乳喂养的同时,让更多妈妈和宝宝成为母乳喂养的参与者和受益者。同时,通过该活动让社会各界关注母乳喂养人群目前所面临的困境,呼吁尊重和关爱每一位母乳妈妈。

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相关研究发现,母乳中含有丰富的氨基酸、蛋白质、脂肪以及各种婴儿成长必须的微量元素,母乳喂养可有效增强婴儿免疫力、提升智力、减少婴儿猝死症的发生。每日优鲜严格审核产品产地及供应商资质,通过完善的品控体系和“商品快检实验室”检测机制,确保100%批次质检,全面保障生鲜产品品质,为妈妈和宝宝提供优质放心的新鲜食材,让母乳喂养更健康。针对“世界母乳喂养周”,每日优鲜联合宝宝树知名育儿专家们,根据哺乳期妈妈饮食和营养需求,为母乳妈妈提供更健康的哺乳期优质食材推荐,并在每日优鲜APP站内打造专题页面,为哺乳期妈妈提供专享优惠生鲜产品。

基于大数据进行品牌活动策划

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全面提升用户体验

除了食材用心甄选,每日优鲜首创的前置仓模式,有效缩短冷链配送距离,为用户提供“2小时极速达服务”,让妈妈们轻松下单,2小时内即可享用新鲜食材。同时,每日优鲜联合宝宝树,深度洞察哺乳期妈妈生活场景,打造“世界母乳喂养周”专题包装袋,关爱哺乳期妈妈,真正做到让哺乳的幸福感充满爱的新鲜感。

宝宝树作为中国家庭流量入口,拥有2亿月独立访问量,覆盖了9亿的中国母婴家庭人群。十年间,宝宝树通过社区及旗下优秀的家庭服务产品积累沉淀了具有相当信任感的妈妈用户,构筑了最受信赖的中国年轻家庭品牌,拥有最领先的年轻家庭大数据布局以及丰富的母婴产品体验平台。所以每一次宝宝树的品牌策划及活动备受瞩目,从过去的母亲节与全时、到父亲节与滴滴快车的品牌活动,无论从策划还是效果上,都令人印象深刻。这种线上线下互联、场景化的品牌活动使得宝宝树在加强用户互动的同时,将品牌影响力自然融入到用户的吃穿住行以及各种生活场景中,一方面,能够加强品牌的渗透率,另一方面,大大提高了用户体验。究其根本,与每一次宝宝树的品牌活动都能够精准的触达用户的痛点,呈现用户喜闻乐见的活动形式不无关系。

活动期间,双方基于“为消费者提供快速、优质、贴心服务”的品牌理念,致力于为妈妈提供新鲜、高质的生鲜产品和及时、有效的育儿指导,通过多品牌微博联合发声,共同倡导“坚持健康母乳喂养“,让更多妈妈了解母乳喂养,为宝宝健康成长打下坚实基础。未来,每日优鲜和宝宝树将继续在生活方式、品牌联合等领域展开合作,共同为消费者的优质生活创造更多可能。

就以本次“喂”爱而生品牌活动为例,宝宝树通过用户在社区及电商的行为大数据分析后得出,用户们在母乳喂养的话题中普遍关心的问题主要集中在母乳营养、喂养经验分享以及哺乳的社会便利性这几方面。所以相应的在活动策划初期,宝宝树就将这些用户最关注的问题融入整个活动中。如妈妈们关注的喂养经验分享,宝宝树将用户在“母乳喂养大本营”圈子中的回复呈现在每日优鲜的购物袋上,每一位收到快递的用户都能够读取到不同的“有温度”的原创UGC内容,从而产生更多共鸣。这种动情告白式的营销成功地将线上线下更多的用户目光聚焦到母乳喂养的活动主题上来。

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(网友拍摄的宝宝树与每日优鲜品“喂”爱而生品牌活动购物袋)

为母乳妈妈发声

让母婴人群获得应有的尊重和关爱

整个活动中还有一处点睛之笔,便是针对众多妈妈在社区沟通行为中提及最多的“公共场所哺乳不便”的问题,宝宝树推出了一个病毒视频。仅仅30秒的视频把母亲在公共场所哺乳面临的各种恶劣环境呈现的淋漓尽致,唤起了大家的深思,呼吁全社会关爱母婴人群,营造友善的哺乳环境。


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