一线城市的白领都想“逃离北上广”,殊不知逃往的新一线城市更让人抓狂,时不时让人“战斗到天亮”。一线城市总以为新一线城市的工作轻松,生活惬意,但以成都为代表的新一线城市早已脱掉安逸休闲的外衣,加班程度登峰造极。这些直击职场人痛点的城市“伪装”,你真的知道吗?

中新网5月25日电
众所周知,在生活圈电梯媒体领域,分众传媒是绝对的行业领军标杆,市值过千亿,一年营收102亿,利润总额43亿,日均触达5亿人次的城市主流人群,在分众传媒“一家独大”的阴影之下,其他同类创业公司还有机会吗?主打社区媒体流量平台的新潮传媒,又要如何生存下来呢?

金沙国际唯一官网 1白领伪装图鉴H5测试游戏

5月24日新潮传媒在北京万达索菲特大酒店启动了自己的首次品牌发布会,宣布“开启中国社区媒体数字化元年”。在发布会上,新潮传媒创始人张继学表示:第一期工程,获得来自5家a股上市公司的董事长或创始人的10亿元投资,将在全国安装20万张电梯电视屏、日均覆盖8000万中产人士。2018年先实现一个小目标:成为中国传媒界的独角兽。未来最终目标是在全国安装100万电梯电视屏、覆盖3亿中产人士。

近日,梦想加联合新潮传媒洞察到这一现象,联合发布的《城市职场人对比真相报告》。基于新潮传媒提供的生活圈数据,和入驻梦想加位于北京与成都空间的驻户群体为模型,通过职场人的上班习惯、电梯关注内容等一些列的大数据,还原一线城市和新一线城市的职场人,在当下工作中和生活里的真实状态。

这是一个听上去有点天方夜谭、近似疯狂的想法。

报告数据显示,北京的小伙伴以为成都人在周末只会吃喝玩乐,但实际上,在成都周末加班的人数是北京的4倍,而加班时长是北京的1.5倍。一组数据,让职场人看清现实,或许让人扎心又不服,但与其抱怨职场压力,不如选择一个好的工作环境让自己开心起来,选择一种积极的态度提高生活品质。

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金沙国际唯一官网 3梦想加和新潮传媒联合发布的《城市职场人对比真相报告》

新潮传媒集团创始人、董事长张继学先生作主题演讲

最近有一个很火的新词——海螺人,指那些外表文静乖巧,但凑近倾听他们内心,就能听见海浪的声音。职场内、生活中的你也许就是这样两种不同的人。两个品牌基于《城市职场人对比真相报告》,取样分析挑出10种比较常见的生活角色与10种职场角色,共同上线了一支极富病毒式传播地白领伪装图鉴H5游戏,引爆线上传播。

新潮传媒创始人张继学给出了一个“傻乎乎的”回答:新潮传媒的创业团队是一群傻乎乎的媒体民工、媒体匠人,又遇到一群傻乎乎的上市公司老板。只要简单相信,傻傻坚持,就能守得云开见月明!

通过线上H5小测试对比职场人在工作、生活中不同角色的“伪装”,探寻自己的另一面,引起职场人的共鸣,从而激发用户的参与热情,并自发性扩散到朋友圈成功“霸屏”,让“梦想加”品牌更广泛地触达到目标用户群,为后续营销高潮起势推波助澜。

用数据说话,场景媒体正在经历“革新和突破”

线上传播获得成功后,两个品牌把线上的热闹延续到线下。9月22日,“白领伪装图鉴”活动广告大规模登陆梦想加办公空间的数千个屏幕和门禁,同时通过4000个新潮电梯电视上线活动创意视频,以用户痛点全方位打造强势传播。北京、上海、成都、杭州的上班族走进电梯和办公室,不自觉就会被活动海报和创意竖视频广告吸引,拉近了品牌与目标人群的距离。

清华大学新闻与传播学院教授沈阳,新媒体大数据第一人,长期从事新媒体大数据、网络舆情研究工作。他在《媒体数字化的新趋势报告》中提出,场景媒体正在发生革命,场景媒体作为信息流、关系流和服务流的入口,对覆盖精准度、用户交互性、媒介功能创新的需求越来越高,而当下大数据和交互技术在场景媒体中的应用逐渐加强,媒体的传播性、商业性、服务性日益凸显。

此外,两个品牌还在电梯内搞事情,打造了更新颖的营销场景。通过在新潮传媒电梯间内设置“白领伪装图鉴”包梯场景,以明亮的配色和显眼的标语,迅速占据目标人群眼球,充分利用职场人的痛点,进而产生情感共鸣,将其高效转化为活动的参与者。线上线下的转换呼应,以声画结合的全方位视听感受,让职场人更直观更迅速地感知各自的产品特点和独特产品体验,使双方品牌深入人心,也让此次营销合作打出了最强影响力和穿透力。

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当天,两个品牌还借助视频访谈与不同的职场人进行对话,与目标用户深度沟通,进一步地探寻职场人的需求和痛点,使双方品牌态度的传播效果得到了升华。

新潮传媒集团品牌发布会现场

回看此次梦想加与新潮传媒的营销轨迹,从大数据调查报告到高频次电梯电视广告投,从刷屏的H5测试到线下电梯场景活动,传播结构联系紧密,环环相扣。通过打通工作和生活的电梯场景,最大限度地覆盖职场上班族的活动范围,用精准的手法将潜在用户相互转化,充分实现双方品牌特性的相互渗透与融合。同时,多维度地线上线下营销组合拳,既做到了巧妙借势,又引发目标人群的情感共鸣,用契合品牌特性的形式和内容创新,打造了一个营销闭环。无论从品牌传播还是场景营销的角度来看,梦想加与新潮传媒这次的跨界合作都是一次成功的营销事件。

权威央视市场调研CTR的媒介与消费行为研究总监余峰,则从CTR多年丰富的市场调研数据中对2017年媒介与消费趋势进行了盘点。一方面消费品质升级动真格,选对风口很重要,另一方面传播媒介的时间性、空间性消失,受众注意力资源被再分配,随着单一媒体不再“场景通吃”,媒体的格局正在逐渐改变。CTR媒介智讯数据显示,2016年全国广告市场花费下降3%,但电梯电视收入增长了22%,增速超过互联网。余峰分析道,其高增长的原因有两个:一是电梯广告的高到达率,受众在封闭空间,被动观看的电梯场景广告;二是电梯广告受众拥有更加良好的经济状况。

有一群傻子,坚持着“匠人”的梦想

张继学表示,新潮是一个又笨又重的生意,一期工程投10亿元,二期工程还需再投10亿,用20个亿来投资电梯媒体数字化的未来。这事儿是线下2B的生意,急不得,又不性感,十年方成,所以没有一家基金投新潮,10亿钱几乎都是几个上市公司股东投的。

在张继学提到的这帮“傻子匠人”中,两位联合创始人值得一提。庞升东,素有“中国IT界的传奇小子”之称,28岁成为千万富翁,《财富》2012年中国40位40岁以下商界精英之一,他的创业几乎每次都大获全胜。另外一位联合创始人,力美科技的创始人舒义是张继学多年好友兼合伙人。力美科技是中国领军的场景智能营销平台,这恰恰与新潮所期待推动的“社区媒体数字化”业务有太多优势可以链接和互补。

舒义表示,未来,所有媒体终将数字化,线上-互联网、线下-生活圈已成广告市场向上的主要拉动力,互联网进入下半场后,新经济促使更多企业围绕场景布局差异化市场,“线上+线下”的投放渠道组合将成主流趋势。基于此,力美科技与新潮传媒联手推出场景营销平台-小区通,以高质量的数据来源、精确到米级的位置定向方式,打通线上+线下数据,捕获真实、精准人群,实现广告与用户的全时段、强互动、高触达。目前,力美科技“小区通”已覆盖北京、重庆的5825个小区,触达637万社区人群,未来还将覆盖更多的城市,重点以中产小区为核心,全面触达具有高消费能力的中高产家庭人群。

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新潮传媒集团联合创始人、力美科技CEO舒义先生做主题演讲

“傻子们的梦想”:就是要改变中国线下媒体格局

张继学说,新潮就是要不断在把各种“傻子匠人”聚拢在这个新锐的传媒集团旗下。近一年来,新潮对高端人才的渴求近乎疯狂,新潮的管理层几乎笼络了来自包括阿里巴巴、腾讯、华为、《新京报》、《成都商报》、《新闻晨报》、分众传媒、华语传媒等在内的中国最主要的媒体公司前高管。

金沙国际唯一官网,张继学在这次发布会上描述了一个梦想,这群他口中“傻子们的梦想”:就是要改变中国线下媒体格局!

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社区媒体数字化元年启动仪式

新潮目前部署有8万余部电梯电视,日均覆盖3000万中产人群,接下来要在全国安装20万张电梯电视屏、日均覆盖8000万中产人士。最终目标是在全国安装100万电梯电视屏、覆盖3亿中产人士。在此基础上,还要给这些中产社区插上社区标签和人群标签,再基于LBS的地理位置,最终实现品牌的精准投放。新潮要做的就是推动线下媒体数字化发展,使命是改变线下媒体数字化格局。

下半场需要更多有梦想的“傻子”

事实上,生活圈媒体的竞争还不太激烈,因为市场还远没有饱和。张继学认为,尽管分众老大和我们之间有一些小磕小碰,但是几乎还没有感受到太多的竞争,还属于蓝海和红海之间的亚市场。全国的市场体量是五百万部电梯,分众传媒做了40多万部,新潮才做了8万部,那么加起来才10%多点。

所有的生意都是基于流量成本的生意。如果线上的流量成本低,大家往线上走,这是过去几年成就的电商;当线上流量成本高的时候,大家开始往线下走,那么成就了现在的新零售。所以,线上线下的融合将会是未来商业的主题。

“谢谢一群傻老板,支持一群傻员工去造梦!至于新潮会掀起多大风浪”,张继学说,“我们现在只想做个‘老二’,安安静静卖广告。”

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